{"id":8457,"date":"2018-05-29T10:00:38","date_gmt":"2018-05-29T10:00:38","guid":{"rendered":"https:\/\/b2midia.com.br\/new\/?p=8457"},"modified":"2018-05-29T10:00:38","modified_gmt":"2018-05-29T10:00:38","slug":"assessoria-de-imprensa-nas-organizacoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b2midia.com.br\/en\/assessoria-de-imprensa-nas-organizacoes\/","title":{"rendered":"O papel da assessoria de imprensa"},"content":{"rendered":"

Afinal, o que \u00e9 assessoria de imprensa e o que fazem os profissionais desse ramo?<\/strong><\/span><\/h2>\n

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\u00a0A assessoria de imprensa \u00e9 a ponte entre um cliente atendido e os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o (tv, r\u00e1dio, jornal, etc). Essa \u201cponte\u201d deve fortalecer ou construir a imagem<\/strong> de uma marca, produto, empresa ou pessoa. As organiza\u00e7\u00f5es que melhor transparecerem seus ideais, produtos e fatos ganham o t\u00e3o disputado e acirrado: destaque no mercado.<\/span> O papel da assessoria de imprensa vai al\u00e9m do que muitas empresas ainda acham e quem nos confirma isso \u00e9 o Tiago Marcelus, que trabalha como consultor na 4CO<\/a> (empresa de consultoria de comunica\u00e7\u00e3o e cultura organizacional).<\/p>\n

\u201dAlgumas empresas querem uma assessoria para aparecer na m\u00eddia, terem seus produtos e servi\u00e7os \u201cbem\u201d apresentados; outras, para se blindarem da m\u00eddia, se posicionarem apenas de maneira reativa; h\u00e1 casos, ainda, de assessorias que s\u00e3o contratadas apenas para fazerem clipagem de not\u00edcias… Dei esses exemplos para tentar demonstrar que, talvez, a assessoria de imprensa n\u00e3o tenha um papel principal nas empresas, mas v\u00e1rios.<\/strong>\u201d<\/em> \u00a0<\/p>\n

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CONTRATO UM SERVI\u00c7O DE ASSESSORIA DE IMPRENSA OU PUBLICIDADE?<\/span><\/strong><\/p>\n

Essa pergunta \u00e9 muito feita pelas empresas na hora que decidem alavancar sua marca na m\u00eddia. A diferen\u00e7a entre os dois meios (assessoria de imprensa e publicidade) est\u00e1 na forma com que a marca, pessoa ou produto consegue ganhar visibilidade. A assessoria de imprensa garante a apari\u00e7\u00e3o do cliente nos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, atrav\u00e9s de contatos com a equipe editorial dos ve\u00edculos, sem envolvimento monet\u00e1rio. J\u00e1 a publicidade, garante atrav\u00e9s de uma campanha publicit\u00e1ria paga e tratando direto com o departamento comercial do ve\u00edculo. Com a publicidade, sua marca pode conseguir um\u00a0destaque imediato na m\u00eddia, mas\u00a0o alcance que a\u00a0assessoria de imprensa conquista\u00a0\u00e9 mais influente e passa mais credibilidade, afinal o destaque foi conquistado e n\u00e3o pago. Na hora de decidir, leve em conta a necessidade atual de sua empresa. \u00a0<\/p>\n

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OS ASSESSORES<\/strong><\/span><\/p>\n

Um bom assessor de imprensa deve ser proativo e estrategicamente \u00e1gil para alcan\u00e7ar seus objetivos. Com os muitos conte\u00fados que uma empresa gera no dia a dia e o leque de op\u00e7\u00f5es de canais em que ela pode ser exposta, versatilidade e bom senso s\u00e3o essenciais no perfil de um assessor de imprensa. Construir um bom relacionamento com a m\u00eddia (ve\u00edculos e jornalistas) e tornar-se uma fonte confi\u00e1vel tamb\u00e9m facilita a exposi\u00e7\u00e3o (positiva, claro) do cliente. Perguntamos a Marcelus sobre os principais erros dos assessores de imprensa, e ele foi direto, dizendo que, de maneira geral, o assessor de imprensa n\u00e3o comete o erro sozinho e que n\u00e3o deve ser o \u00fanico respons\u00e1vel, porque nesse processo tamb\u00e9m participam o cliente e o rep\u00f3rter do ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cNa maioria das vezes, enganos e inexatid\u00f5es surgem, por exemplo, da falta de clareza da empresa no momento de repassar as suas demandas para a assessoria de imprensa; de interpreta\u00e7\u00e3o equivocada por parte do assessor de imprensa sobre determinado assunto com o qual ele precisar\u00e1 trabalhar com a imprensa; da falta de experi\u00eancia de alguns rep\u00f3rteres jovens, bem como do senso de urg\u00eancia presente nas reda\u00e7\u00f5es dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o.\u201d , c<\/em>omplementa Tiago. Grandes marcas como Apple, Nike e Google consolidaram-se no mercado n\u00e3o apenas por oferecerem produtos de qualidade, e sim por fixarem em seus p\u00fablicos os conceitos criados. A imagem de uma organiza\u00e7\u00e3o perante seu p\u00fablico \u00e9 extremamente importante para a forma\u00e7\u00e3o de sua reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Confira\u00a0aqui 5 dicas<\/span><\/a> que o Tiago deixou para assessores de imprensa impactarem o neg\u00f3cio<\/span> e alcan\u00e7arem resultados positivos para a empresa.\u00a0<\/strong>\u00a0<\/h3>\n
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