{"id":23609,"date":"2020-10-15T09:57:26","date_gmt":"2020-10-15T12:57:26","guid":{"rendered":"https:\/\/b2midia.com.br\/?p=23609"},"modified":"2020-10-15T09:57:26","modified_gmt":"2020-10-15T12:57:26","slug":"invista-em-employer-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b2midia.com.br\/es\/invista-em-employer-branding\/","title":{"rendered":"Invista em Employer Branding e descubra quem s\u00e3o os influencers da sua empresa"},"content":{"rendered":"

Quanto sua empresa tem investido em Employer Branding?<\/span><\/h2>\n

De acordo com o Manifesto do Influencer Marketing, 82% das pessoas seguem recomenda\u00e7\u00f5es de Influenciadores Digitais ao inv\u00e9s de personalidades e pessoas famosas. E o que isso tem a ver com a Comunicaci\u00f3n interna<\/a>\/Employer Branding? A sua empresa tamb\u00e9m tem influenciadores (on e off-line) que podem incentivar \u2013 ou como o pr\u00f3prio nome diz, influenciar \u2013 outros colaboradores.<\/p>\n

Na Riachuelo, a turma de EMEs (Embaixadores da Marca Empregadora) s\u00e3o colaboradores engajados com a companhia e que auto promovem a marca diariamente: \u201cFazemos encontros mensais com diversos temas aderentes ao neg\u00f3cio. Nosso objetivo \u00e9 que os embaixadores sejam aut\u00eanticos porta-vozes, tanto em seu meio de atua\u00e7\u00e3o, como at\u00e9 participando de eventos, palestras e rodas de conversa, promovendo a marca empregadora\u201d<\/em><\/span>, comentou Guilherme Roque, Especialista de Employer Branding na Riachuelo.<\/p>\n

Atualmente, a empresa possui 40 mil colaboradores<\/strong> em diferentes unidades e \u00e1reas de neg\u00f3cio e para alcan\u00e7ar o m\u00e1ximo de funcion\u00e1rios, seja com a comunica\u00e7\u00e3o interna ou com a cultura organizacional \u00e9 preciso contar com boas estrat\u00e9gias. \u00c9 por isso que al\u00e9m do time de EMS, o Guilherme aposta em um Employer Branding muito bem definido e alinhado.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Mas o que \u00e9 Employer Branding?<\/strong><\/span><\/h3>\n

Em poucas palavras, o EB \u00e9 a gest\u00e3o da marca como empregadora. Com ele, existem estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es que constroem e mant\u00e9m perante os colaboradores uma imagem positiva da empresa, e o objetivo \u00e9 simples: elevar o n\u00edvel de satisfa\u00e7\u00e3o dos funcion\u00e1rios e consequentemente a reputa\u00e7\u00e3o da organiza\u00e7\u00e3o,<\/strong> tornando-os principais divulgadores da marca. Uma empresa bem vista por seus funcion\u00e1rios, tamb\u00e9m \u00e9 admirada por seus clientes e fornecedores e tem muito mais chances de atrair os talentos certos.<\/p>\n

\u201c<\/span>Evangelize o tema internamente e conven\u00e7a a lideran\u00e7a antes de qualquer coisa. Nada de sair fazendo. Mostre o que \u00e9 EB, que ele tem que estar alinhad\u00edssimo com o neg\u00f3cio e com o pr\u00f3ximo passo que a companhia quer dar e quem vai estar junto com ela. Deixe todo mundo ciente e esteja ciente de que constru\u00e7\u00e3o de marca empregadora \u00e9 a longo prazo. Imediatismo n\u00e3o funciona. A sua empresa tem anos e levou muito tempo para construir a marca comercial que tem hoje. Por que com EB seria para ontem?\u201d<\/span>,<\/em> comentou Guilherme.<\/p>\n

Apesar de ser um trabalho cont\u00ednuo e a longo prazo, nos primeiros passos de implanta\u00e7\u00e3o do Employer Branding \u00e9 poss\u00edvel colher alguns frutos, como por exemplo, identificar quem s\u00e3o os poss\u00edveis embaixadores\/influenciadores da marca. Para o Guilherme, existem 3 perguntas-chaves que ajudam a tra\u00e7ar o perfil dessas pessoas:<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Entenda como identificar e fazer com que esses influenciadores\/embaixadores atuem como verdadeiros canais efetivos e potencializadores da sua marca empregadora.<\/p>\n

 <\/p>\n

Identificando Influencers na empresa<\/strong><\/span><\/h3>\n

A maioria dos influenciadores s\u00e3o \u201cgente como a gente (61%)\u201d, pessoas comuns (53%), sem cargos de destaque, pessoas com as quais o p\u00fablico interno se identifica com mais facilidade, \u00e9 o que nos indica uma pesquisa da Edelman.<\/strong><\/h4>\n

Eles s\u00e3o os l\u00edderes<\/a> informais, normalmente eleitos como porta-vozes de um grupo, se relacionam bem e com eloqu\u00eancia em diferentes grupos. Como os colegas confiam nessa pessoa, \u00e9 quem mais f\u00e1cil e rapidamente ajuda a viralizar uma informa\u00e7\u00e3o. Imagina ter essa personalidade como aliada da comunica\u00e7\u00e3o interna na sua empresa?<\/p>\n

Se voc\u00ea j\u00e1 atua com aplicativo corporativo<\/a> tamb\u00e9m poder\u00e1 capturar esse influenciador observando a presen\u00e7a e movimenta\u00e7\u00e3o dele no canal, por meio de publica\u00e7\u00f5es e intera\u00e7\u00f5es como coment\u00e1rios e compartilhamento de posts.<\/a><\/p>\n

Assim como no mercado do marketing e publicidade, a escolha inteligente por um influenciador que ecoa a identidade do p\u00fablico-alvo \u00e9 de extrema import\u00e2ncia para ter sucesso nas a\u00e7\u00f5es posteriores.<\/p>\n

 <\/p>\n

Envolva o Influencer na co-cria\u00e7\u00e3o<\/strong><\/span><\/h3>\n

Tamb\u00e9m conhecido como multiplicador, um influenciador corporativo \u00e9 disseminador natural de informa\u00e7\u00e3o, seja ela de r\u00e1dio corredor ou oficial. Ent\u00e3o, o comunicador tem aqui uma excelente oportunidade de construir uma rela\u00e7\u00e3o de import\u00e2ncia e confiabilidade com esse personagem na sua empresa.<\/p>\n

Convide o influenciador a conhecer e participar do processo da comunica\u00e7\u00e3o e\/ou de um projeto \u2013 quando fizer sentido, claro. Pe\u00e7a a opini\u00e3o dele, fa\u00e7a com que ele se sinta inclu\u00eddo, realmente parte da constru\u00e7\u00e3o de algo relevante, como co-criador. Empoderamento e protagonismo s\u00e3o sentimentos que brotar\u00e3o forte e naturalmente porque ele tamb\u00e9m se sentir\u00e1 de algum modo igualmente respons\u00e1vel pelo \u00eaxito da iniciativa que ele ajudou a startar.<\/p>\n

Influenciadores fortalecem os canais formais de comunica\u00e7\u00e3o e levam ao engajamento fazendo com que a mensagem chegue mais r\u00e1pido e ainda com mais credibilidade, porque est\u00e1 sendo compartilhada e recomendada por algu\u00e9m pr\u00f3ximo aos colaboradores e em quem eles confiam.<\/p>\n

\u201cEB \u00e9 chamar e manter! Com isso, a gente economiza em novas admiss\u00f5es, treinamento, demiss\u00f5es e muito mais. \u00c9 ter as pessoas certas trabalhando aqui conosco\u201d<\/span>,<\/em> finaliza o especialista da Riachuelo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quanto sua empresa tem investido em Employer Branding? De acordo com o Manifesto do Influencer Marketing, 82% das pessoas seguem recomenda\u00e7\u00f5es de Influenciadores Digitais ao inv\u00e9s de personalidades e pessoas famosas. E o que isso tem a ver com a Comunica\u00e7\u00e3o Interna\/Employer Branding? A sua empresa tamb\u00e9m tem influenciadores (on e off-line) que podem incentivar […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":23625,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[33,5,298,305],"tags":[],"class_list":["post-23609","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aplicativo","category-comunicacao-interna","category-endomarketing","category-lideranca"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/b2midia.com.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23609","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/b2midia.com.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/b2midia.com.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/b2midia.com.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/b2midia.com.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23609"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/b2midia.com.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23609\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/b2midia.com.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23625"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/b2midia.com.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23609"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/b2midia.com.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23609"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/b2midia.com.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23609"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}