Market Share é a participação de uma organização no mercado, ou seja, a quota/fração de mercado que uma empresa tem no seu segmento ou de um determinado produto.
Exemplo: Uma marca de chocolate vende 3 mil caixas por mês, considerando que no mercado (entre todas as marcas) é vendido mensalmente 10 mil caixas, esta empresa possui um market share de 30%.
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